“近来注意到，一些播客博主的粉丝群里于会商咱们品牌的产物。实在咱们很但愿接触这方面的渠道资源，但以前并未有过近似互助，也很难判定播客的转化效果。”于“耳朵经济”年夜热确当下，某国货护肤品牌公关却向《FBeauty将来迹》表达了困惑。
当“降本增效”成为运营主旋律，品牌们审慎考量每一一笔营销用度固然无可厚非，但从更持久的视角看，连续创作富厚立体的内容并与消费者开展有价值的对于话，始终是品牌设置装备摆设的焦点课题。
本年三八主妇节时期，巴黎欧莱雅结合播客平台小宇宙，打造了“不妨，每一一步都值患上”的专题筹谋，并联袂【文化有限】【无邪不无邪】【思文、莠民】等14个播客账号推出系列定制内容，成为品牌年度S级营销勾当的亮点之一。云云阵容，令不少业内子感叹“播客上桌了”。
用播客取代短视频，填充通勤、健身等碎片化时间，最近几年来于一二线白领中颇为风行。而当愈来愈多的人戴上耳机，小众喜好也进化为一种公共文化征象，衍生出“耳朵经济”。
Statista数据显示，2024年中文播客听众范围估计为1.34亿，相称在每一100个互联网用户中有12人收听播客。喜马拉雅、网易云等综合平台及小宇宙播客平台的用户均连结快速增加。公然报导显示，去年小宇宙的用户数目增加了约50%，新增4.6万个播客节目、48万个单集，涵盖了社会人文等多个范畴，表达者云集，创作生态茂盛，贸易时机诱人。
一期播客的时长凡是于十几分钟到一个多小时不等，相较在碎片化的短视频，长音频能完备梳理事务及深切表达不雅点，更为主要的是，听友于与主播的互动中，能得到陪伴带来的社交情绪价值。简言之，以听觉为主导的播客作为一种“慢前言”，能用更有温度、呼吸感及陪伴感的情势，满意用户对于深度内容及感情共识的需求。
面临播客生态突起带来的流量盈余，美妆品牌怎样于ROI流量转化与价值不雅声量输出之间举行有用的均衡，怎样以原创内容于情绪价值的膏壤上开出贸易之花，简直是一个值患上研究的标的目的。
美妆播客营销进击的“三板斧”：援助、定制、自营据《播客志》不彻底统计，截至2024年10月，有跨越120个品牌便宜或者委托机构于2024年更新品牌播客（DTC模式direct to consumer[1]），超180个品牌举行过播客告白投放（ITC模式 influencer to consumer[2]），较2023年增加50%，此中不乏国际年夜牌、知名品牌，笼罩快消、豪侈品、糊口方式多个范畴。
美妆品牌是此中的活跃份子。
《FBeauty将来迹》收拾发明，约莫从2021年最先，数十个海内外美妆品牌们就于播客上有所步履，重要聚焦三八主妇节、双11年夜促、产物上新等非凡时间节点。互助平台以小宇宙、喜马拉雅为主，触及DTC、ITC两种互助模式，出现方式可年夜致分为三种：
一、以援助商身份呈现。播主一般会于节目中以文字或者口播的情势举行简朴先容，这也是品牌最常利用的“身份”，常呈现于品牌推新及三八主妇节、双11年夜促期间。
例如巴黎欧莱雅于本年1月，第三代紫熨斗眼霜上新之际，援助了【思文、莠民】、【宁浪别野】；资生堂于母亲节期间，援助了【人世布洛芬】。两者于播客节目中的露出水平都比力“轻”，仅于文字先容页面及口播前两分钟呈现。
资生堂×【人世布洛芬】固然也有比力长的口播告白插入。例如科颜氏为推广溜溜瓶，援助【谐星谈天会】；珀莱雅为推广自高端能量系列及源力英华新品，援助【高低电波】；HBN三八主妇节及双十一年夜促时期，援助【弄钱女孩】等。这些告白植入一些被摆设于节目开首，一些则是于节目中间时段，时长于1-5分钟摆布。播主会较为具体地先容产物功能、利用感触感染以和促销勾当。
除了此以外，针对于差别类型账号，品牌也衍生出差别的援助情势。例如科颜氏及巴黎欧莱雅都曾经对于【声动早咖啡】以周为单元举行援助。该播客定位早晨时段节目，时长节制于15分钟摆布，对于贸易科技举行轻解读，极具一样平常感。
科颜氏×【声动早咖啡】
二、以平台互助约请多个播客账号定制主题内容。这类方式更具针对于性，且可以或许于短时间内营建较高声量，常于品牌明星单品推广或者具备非凡寄义的节点举行。
兰蔻于2022年年底，为推广明星单品“发光眼霜”（新版），结合7档播客，倡议“那些年咱们熬过的夜”尤其企划。并于次年炎天再倡议“致闪闪发光的夏夜”系列节目，约请多个播客介入，增强产物的“熬夜神器”及“发光”标签。
雅诗兰黛曾经于白金黑钻面霜上新时，结合【fit4life】等3档播客，经由过程切磋“怎样掌控时间”等话题，深度诠释肌肤长命科学，深切摸索差别春秋人群的影象故事。
可以看到，相较在简朴援助，这种定制节目对于产物的功能、理念诠释更周全、立体、深刻。此外，定制节目往往也是品牌于非凡节点总体流传勾当的主要一环，起到塑造品牌形象，通报品牌价值不雅的作用。
例如，Aesop于三八主妇烈女性文学藏书楼勾当时期，与【没抱负俱乐部】等播客互助，进一步扩大对于女性及文学的切磋；珀莱雅曾经缭绕“反响规划”“性别不是界限线，成见才是”等非凡企划，结合【贤者时间】等多档播客栏目，对于情绪、女性权力话题举行深切阐发；东边野兽与【螺丝于拧紧】互助，缭绕云南当地风物睁开会商，录制所在选择于品牌开设的塔城互助社，节目中时时说起东边野兽对于云南维西地域文化的撑持。
例如，闻献开创人孟昭然的播客【老板来电】，讲述了品牌于产物立异及贸易成长门路上碰到的一系列问题以和思索，定位“中国本土高端消费品牌发展的真实纪录片”。优时颜的自营播客【优于悠哉】，则是品牌开创人杜乐应用自身医学从业经验，从康健糊口方式出成长开的一档会谈播客。
此外，珀莱雅于2022年也启动了自营播客【珀莱雅的发明FM】，陆续更新“反响规划”及“主妇节特辑内容”。
值患上存眷的是，这些品牌自营播客如今活跃度其实不高。【老板来电】及【优于悠哉】已经经于2024年住手更新，珀莱雅四年时间仅更新了7条内容，202三、2024年彻底“消散”。
及美妆差别的是，豪侈及衣饰品牌们于播客圈做患上风生水起。如迪奥推出的“Dior Talks”，古驰有“Gucci Podcast”，路易·威登（Louis Vuitton）也打造了本身的播客节目——Louis Vuitton [Extended]，最近几年来火起的国产包袋品牌山下有松Songmont也紧跟潮水，推出了品牌播客「山下声」。这些播客的推出，展示了品牌的时尚视角及气势派头叙事，也为文化学者及艺术家们提供了自由表达的空间，于质量及思惟性上都有不变的输出。
播客运营焦点逻辑：广撒网、强互动、价值不雅共振那末，美妆品牌们偏向在及哪一种类型的播客平台/播客主互助？颠末收拾，《FBeauty将来迹》总结出三个焦点逻辑：
起首，美妆品牌更偏向小宇宙这种年青化、强互动的内容社区。
今朝，博客平台APP浩繁，包括荔枝、蜻蜓FM、喜马拉雅、小宇宙，网易云音乐及QQ音乐也为播客推出了零丁页面，但每一个平台的播客气势派头及定位都有所差异。
例如喜马拉雅的播客内容生态年夜而全，渗入各个春秋层，内容以货架情势出现；小宇宙的内容生态显患上更为轻快，面向年青群体，看重成立主播及用户的长毗连与社区气氛，用户粘性较强。
这此中，定位年青化的小宇宙最为美妆品牌所青睐。例如科颜氏与小宇宙互助推出“此后每一步皆是花路”的主题播客企划；喷鼻奈儿5号喷鼻水尤其撑持小宇宙恋人节企划【爱的非尺度谜底】等。
其次，品牌采纳“广撒网”的投放计谋，互助播客笼罩各个流量层级。
“中文播客榜”数据显示，小宇宙平台今朝定阅数最高的是杨无邪的播客【无邪不无邪】，定阅量达130.7万，其次是【高低电波】、【文化有限】等，定阅量过百万的播客共有6档。
美妆品牌们偏向互助的播客账号既包括头部的【高低电波】、【声动早咖啡】，也包括中腰部的【思文、莠民】、【来都来了丨听了再走】，以和【末日狂花】、【宁浪别野】之类的10万定阅如下小体量账号。
末了，这些播客内容聚焦“女性议题+感情共识+糊口方式”，与最近几年来鼓起的“女性气力”“自我眷注”等热点话题形成共振。
值患上存眷的是，这些播客的互动数据都比力好，即即是此中定阅人数较少的【宁浪别野】，平均评论数也有250条。可见美妆品牌们更偏向在选择内容吸引力强，粉丝粘度高，能为品牌提供“软植入”而非硬广输出的播客栏目。
实在，听众对于播客贸易化内容的接管度一贯比力高。
CPA中文播客社区及金投赏研究委员会结合发布的《2025播客营销白皮书》显示，71.8%的听众不会跳过或者退出推广内容，此中听彻底程的占比38.9%，比2023年高了2.7个百分点。
可是，黏性好、包涵度高，其实不象征着播客可以或许为品牌带来高在其他平台的贸易价值转化，事实环境甚至偏偏相反。
种树者的“两难”：声量狂欢下的ROI缄默沉静于当前年夜大都播客从业者及营销人的眼中，播客实在算不上一个好的产物推广前言。
“播客其实不是一个尤其优异的告白媒体，究竟它只能依赖声音通报内容，相对于影像孕育发生的刺激更单薄。”营销专家、上麒告白公司开创人杨正华向《FBeauty将来迹》阐发，于如今的市场情况中，“品牌寻求‘品效’合一，而播客的转化率比力低。而且今朝的播客系统很难睁开营销，一方面是受众群有限；另外一方面，于一个45分钟或者一小时的音频节目中，口播15秒或者几分钟的告白，用户留存很差。”
播客生态圈中的从业者其实不逃避这一点。播客厂牌JustPod合股人、内容总监刘雨静曾经直言，“假如客户但愿短时间内有转化，咱们甚至会（对于客户）说，要不先别做了”。
面临日趋邃密化的运营机制，有业内资深营销专家直言，“假如你是一个营销预算有限的事情职员，各项查核指标及KPI要求都严酷，就先不要将播客纳入思量傍边。”
但不成否定的是，播客是一个优质的品牌设置装备摆设平台。
有人形容它像一座“声音藏书楼”，可以容纳更自由、矫捷及富厚的信息，以听觉的情势联络消费者，创造更完备、立体的品牌故事。
小宇宙CEO Kyth指出，“播客是于饱及时代提供稀缺价值的内容情势”。换言之，播客的焦点价值更多于在为用户提供陪伴感、真实感及信托感。这一特征也为现阶段的品牌设置装备摆设需求提供了优良泥土。
“今朝阶段，播客凡是用来晋升用户对于品牌的好感度，纯粹做认知的转变及偏好的成立。例如像巴黎欧莱雅的‘不妨，每一一步都都值患上’的专题企划，可以或许重审品牌价值不雅，进一步富厚品牌内在，但终极到底晋升了几多品牌好感度，是难以估计的。”杨正华认为，巴黎欧莱雅的做法于业内已经经算比力斗胆及前锋了。
从这一角度来看，品牌做自营播客好像是更行之有用的，但贸易化始终是横于眼前的一道沟壑。
Stars整合文娱营销公司卖力人胡晓蔚也告诉《FBeauty将来迹》，品牌可以或许经由过程于播客平台讲故事的方式，从差别维度诠释自身精力价值及内核。但美妆品牌想从中突围，其实不轻易。
一档贸易类节目的运维年夜概需要筛选、接洽佳宾+预备选题、睁开提纲+音频剪辑、视觉设计等流程，此中还有包括正式扳谈中的话题内容把控、佳宾对于接等细碎事件。据相识，优时颜的《优于悠哉》即便确凿取患上过不错的佳誉度，可是做起来十分不容易，需要泯灭巨年夜的人力、财力及心力。
并且，相对于在抖音、小红书，播客是品牌比力难“起号”的平台，由于需要连续输出充足富厚、深度且联贯，能于浩繁特点账号中脱颖而出的内容，这要求筹谋团队有充足富余的时间及丰满的创造力。
“究竟任何前言都有可能做出还有不错的工具，怎样做好播客，还有要看品牌本身的能耐。”杨正华对于在播客的营销生态将来仍持踊跃立场。
值患上一提的还有有，“共创”的思维于播客生态很主要。 Justpod发布的《2024中文播客新不雅察》显示，约莫60%的播客节目与创作者自身的本职事情或者专业高度联系关系。对于在美妆品牌来讲，按照议题找到适配的互助伙伴，有益在构建长线的深度内容出产力。
于播客界，有一个说法叫“播客种树”，意指播客可以或许带来品牌价值的持久心智设置装备摆设。
只管内容创造与贸易变此刻播客范畴尚难共舞，但畅想将来，陪同播客情势更加多元、内容越发细分、A赋能及跨界联动，愈来愈多的美妆品牌也许可以或许更自在地于这片泥土上茁壮发展。
于这个留意力碎片化的时代，也许更需要品牌以"拙笨"的定力深耕声音阵地。由于，有些价值没法被即时量化，但终将沉淀为品牌穿越周期的主要气力。
[1]DTC：指品牌本身开播客，出产内容，直接与用户睁开对于话。
[2]ITC：指品牌与播客创作者互助，经由过程口播、植入、定制等方式介入到创作者的播客节目中，实现营销方针。
排版/桂玉茜
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将来迹FutureBeauty · 2025/04/14 15:31
文｜将来迹FutureBeauty林宇
编纂｜刘颖
“近来注意到，一些播客博主的粉丝群里于会商咱们品牌的产物。实在咱们很但愿接触这方面的渠道资源，但以前并未有过近似互助，也很难判定播客的转化效果。”于“耳朵经济”年夜热确当下，某国货护肤品牌公关却向《FBeauty将来迹》表达了困惑。
当“降本增效”成为运营主旋律，品牌们审慎考量每一一笔营销用度固然无可厚非，但从更持久的视角看，连续创作富厚立体的内容并与消费者开展有价值的对于话，始终是品牌设置装备摆设的焦点课题。
本年三八主妇节时期，巴黎欧莱雅结合播客平台小宇宙，打造了“不妨，每一一步都值患上”的专题筹谋，并联袂【文化有限】【无邪不无邪】【思文、莠民】等14个播客账号推出系列定制内容，成为品牌年度S级营销勾当的亮点之一。云云阵容，令不少业内子感叹“播客上桌了”。
用播客取代短视频，填充通勤、健身等碎片化时间，最近几年来于一二线白领中颇为风行。而当愈来愈多的人戴上耳机，小众喜好也进化为一种公共文化征象，衍生出“耳朵经济”。
Statista数据显示，2024年中文播客听众范围估计为1.34亿，相称在每一100个互联网用户中有12人收听播客。喜马拉雅、网易云等综合平台及小宇宙播客平台的用户均连结快速增加。公然报导显示，去年小宇宙的用户数目增加了约50%，新增4.6万个播客节目、48万个单集，涵盖了社会人文等多个范畴，表达者云集，创作生态茂盛，贸易时机诱人。
一期播客的时长凡是于十几分钟到一个多小时不等，相较在碎片化的短视频，长音频能完备梳理事务及深切表达不雅点，更为主要的是，听友于与主播的互动中，能得到陪伴带来的社交情绪价值。简言之，以听觉为主导的播客作为一种“慢前言”，能用更有温度、呼吸感及陪伴感的情势，满意用户对于深度内容及感情共识的需求。
面临播客生态突起带来的流量盈余，美妆品牌怎样于ROI流量转化与价值不雅声量输出之间举行有用的均衡，怎样以原创内容于情绪价值的膏壤上开出贸易之花，简直是一个值患上研究的标的目的。
美妆播客营销进击的“三板斧”：援助、定制、自营据《播客志》不彻底统计，截至2024年10月，有跨越120个品牌便宜或者委托机构于2024年更新品牌播客（DTC模式direct to consumer[1]），超180个品牌举行过播客告白投放（ITC模式 influencer to consumer[2]），较2023年增加50%，此中不乏国际年夜牌、知名品牌，笼罩快消、豪侈品、糊口方式多个范畴。
美妆品牌是此中的活跃份子。
《FBeauty将来迹》收拾发明，约莫从2021年最先，数十个海内外美妆品牌们就于播客上有所步履，重要聚焦三八主妇节、双11年夜促、产物上新等非凡时间节点。互助平台以小宇宙、喜马拉雅为主，触及DTC、ITC两种互助模式，出现方式可年夜致分为三种：
一、以援助商身份呈现。播主一般会于节目中以文字或者口播的情势举行简朴先容，这也是品牌最常利用的“身份”，常呈现于品牌推新及三八主妇节、双11年夜促期间。
例如巴黎欧莱雅于本年1月，第三代紫熨斗眼霜上新之际，援助了【思文、莠民】、【宁浪别野】；资生堂于母亲节期间，援助了【人世布洛芬】。两者于播客节目中的露出水平都比力“轻”，仅于文字先容页面及口播前两分钟呈现。
资生堂×【人世布洛芬】固然也有比力长的口播告白插入。例如科颜氏为推广溜溜瓶，援助【谐星谈天会】；珀莱雅为推广自高端能量系列及源力英华新品，援助【高低电波】；HBN三八主妇节及双十一年夜促时期，援助【弄钱女孩】等。这些告白植入一些被摆设于节目开首，一些则是于节目中间时段，时长于1-5分钟摆布。播主会较为具体地先容产物功能、利用感触感染以和促销勾当。
除了此以外，针对于差别类型账号，品牌也衍生出差别的援助情势。例如科颜氏及巴黎欧莱雅都曾经对于【声动早咖啡】以周为单元举行援助。该播客定位早晨时段节目，时长节制于15分钟摆布，对于贸易科技举行轻解读，极具一样平常感。
科颜氏×【声动早咖啡】
二、以平台互助约请多个播客账号定制主题内容。这类方式更具针对于性，且可以或许于短时间内营建较高声量，常于品牌明星单品推广或者具备非凡寄义的节点举行。
兰蔻于2022年年底，为推广明星单品“发光眼霜”（新版），结合7档播客，倡议“那些年咱们熬过的夜”尤其企划。并于次年炎天再倡议“致闪闪发光的夏夜”系列节目，约请多个播客介入，增强产物的“熬夜神器”及“发光”标签。
雅诗兰黛曾经于白金黑钻面霜上新时，结合【fit4life】等3档播客，经由过程切磋“怎样掌控时间”等话题，深度诠释肌肤长命科学，深切摸索差别春秋人群的影象故事。
可以看到，相较在简朴援助，这种定制节目对于产物的功能、理念诠释更周全、立体、深刻。此外，定制节目往往也是品牌于非凡节点总体流传勾当的主要一环，起到塑造品牌形象，通报品牌价值不雅的作用。
例如，Aesop于三八主妇烈女性文学藏书楼勾当时期，与【没抱负俱乐部】等播客互助，进一步扩大对于女性及文学的切磋；珀莱雅曾经缭绕“反响规划”“性别不是界限线，成见才是”等非凡企划，结合【贤者时间】等多档播客栏目，对于情绪、女性权力话题举行深切阐发；东边野兽与【螺丝于拧紧】互助，缭绕云南当地风物睁开会商，录制所在选择于品牌开设的塔城互助社，节目中时时说起东边野兽对于云南维西地域文化的撑持。
例如，闻献开创人孟昭然的播客【老板来电】，讲述了品牌于产物立异及贸易成长门路上碰到的一系列问题以和思索，定位“中国本土高端消费品牌发展的真实纪录片”。优时颜的自营播客【优于悠哉】，则是品牌开创人杜乐应用自身医学从业经验，从康健糊口方式出成长开的一档会谈播客。
此外，珀莱雅于2022年也启动了自营播客【珀莱雅的发明FM】，陆续更新“反响规划”及“主妇节特辑内容”。
值患上存眷的是，这些品牌自营播客如今活跃度其实不高。【老板来电】及【优于悠哉】已经经于2024年住手更新，珀莱雅四年时间仅更新了7条内容，202三、2024年彻底“消散”。
及美妆差别的是，豪侈及衣饰品牌们于播客圈做患上风生水起。如迪奥推出的“Dior Talks”，古驰有“Gucci Podcast”，路易·威登（Louis Vuitton）也打造了本身的播客节目——Louis Vuitton [Extended]，最近几年来火起的国产包袋品牌山下有松Songmont也紧跟潮水，推出了品牌播客「山下声」。这些播客的推出，展示了品牌的时尚视角及气势派头叙事，也为文化学者及艺术家们提供了自由表达的空间，于质量及思惟性上都有不变的输出。
播客运营焦点逻辑：广撒网、强互动、价值不雅共振那末，美妆品牌们偏向在及哪一种类型的播客平台/播客主互助？颠末收拾，《FBeauty将来迹》总结出三个焦点逻辑：
起首，美妆品牌更偏向小宇宙这种年青化、强互动的内容社区。
今朝，博客平台APP浩繁，包括荔枝、蜻蜓FM、喜马拉雅、小宇宙，网易云音乐及QQ音乐也为播客推出了零丁页面，但每一个平台的播客气势派头及定位都有所差异。
例如喜马拉雅的播客内容生态年夜而全，渗入各个春秋层，内容以货架情势出现；小宇宙的内容生态显患上更为轻快，面向年青群体，看重成立主播及用户的长毗连与社区气氛，用户粘性较强。
这此中，定位年青化的小宇宙最为美妆品牌所青睐。例如科颜氏与小宇宙互助推出“此后每一步皆是花路”的主题播客企划；喷鼻奈儿5号喷鼻水尤其撑持小宇宙恋人节企划【爱的非尺度谜底】等。
其次，品牌采纳“广撒网”的投放计谋，互助播客笼罩各个流量层级。
“中文播客榜”数据显示，小宇宙平台今朝定阅数最高的是杨无邪的播客【无邪不无邪】，定阅量达130.7万，其次是【高低电波】、【文化有限】等，定阅量过百万的播客共有6档。
美妆品牌们偏向互助的播客账号既包括头部的【高低电波】、【声动早咖啡】，也包括中腰部的【思文、莠民】、【来都来了丨听了再走】，以和【末日狂花】、【宁浪别野】之类的10万定阅如下小体量账号。
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