三个月前，这句带着仙侠宿命感的台词，跟着AI天生的画面囊括全网。川娃酱板鸭用总成本仅一千多元的AI短剧《雪山救狐》，不测撬动了全网50亿播放量，品牌网店销量随之一跃，暴涨七成。
同期，美妆品牌烙色于抖音平台推出首部AI短剧《假装AI》，5集播放量达2572万，优在此前推出的多部真人短剧。又于四、5月别离上线《悠悠夏季冰淇淋》、《气垫将军春纪行》两部AI短剧，对于烙色雨衣气垫举行产物植入。截至今朝，烙色官方抖音旗舰店中，12g/179元的烙色雨衣气垫发卖已经破百万。
6月中旬，Ulike发布了首支卒业季AI微影戏《上岸》，此前其发布的AI短剧《傅总，夫人她也有马甲》已经登顶抖音短剧品牌榜月榜TOP1。
这些鲜活的增加案例，只是冰山一角。据中国收集视听协会开端统计，2026年第一季度，全网12.8万部新上微短剧中，AI建造占比竟高达95%以上。一场由技能驱动的品牌营销海啸，正之前所未有的速率重塑美妆行业的游戏法则。
AI短剧怎样撬动240亿新疆场？
品牌扎堆入局AI短剧的暗地里逻辑其实不繁杂，及此前爆火的短剧赛道同样，成本是最年夜的市场驱动力。某头部AI漫剧供给商统计，AI短剧单分钟建造成本已经降至800-1500元，约为传统短剧成本的十分之一。
平台的搀扶政策进一步降低了AI短剧的投放转化门坎，抖音与即梦AI结合启动AIGC短剧招募规划，快手推出“漫剧专家”全链路出产平台，淘宝发布AI剧百万激励规划并开放书旗2万+IP库。政策盈余与技能杠杆叠加，让AI短剧成为品牌营销新阵地。
于此配景下，AI短剧市场迎来井喷。仅本年1月，海内AI漫剧上线数目就达14634部，日均470多部新剧问世。同时，海外市场也于快速膨胀。DataEye研究院预估，海外AI剧与漫剧市场范围2026年估计到达6.5亿美元，同比增加6倍，有55%的海外用户愿意为有AI介入建造的短剧付费。
那末，短剧及AI短剧的区分是甚么呢？
简朴来讲，二者间焦点区分于在出产方式的差别，传统短剧以人工为焦点，依靠编剧、导演、演员、摄影等专业职员，经由过程实景拍摄及后期建造完成。而AI短剧以算法为焦点，依托年夜语言模子、视频天生模子等AI技能，经由过程“投喂”提醒词及脚本天生内容，一个3-5人的小团队，两周就能建造一部50-60集的短剧，这使品牌内容出产力能被进一步开释。
据C2CC传媒X新妆不雅察，AI短剧年夜致有AI东西辅助+真人拍摄、AI镜头+真人镜头混淆、纯AI天生三类。此中，纯AI天生短剧因极致成本+效率成为品牌定制的主流选择。
从内容层面来看，海内市场偏好甜宠古风、玄幻类、职场感情、励志恋爱等题材，而萌娃异能、季世求生、家庭逆袭三类题材于泰西等海外市场的付费转化率比其他内容更高。
于出现情势上，美妆品牌多采用“故事化植入”方式，将产物卖点融入剧情。例如，烙色的《假装AI》设定于2038年人类为遁藏AI“抓捕”需“假装”成AI，判断的要害是皮肤状况，女主靠烙色雨衣气垫持妆、遮瑕、防水防汗等特色连续连结AI般的完善肌肤状况。
近期Ulike发布的《上岸》采纳了大相径庭的品牌联系关系路径，聚焦品牌精力的通报与感情共识。这支AI微影戏将Ulike的科技美肤理念，升华为一种“精力层面的自我接纳与沉淀”，将“护肤”与“心田发展”成立隐喻联系关系，通报“没必要急着上岸，会游的人，一直都于向前”的品牌立场，借此与焦点用户成立深条理的感情毗连，晋升品牌好感度。
“下架潮”暗地里的行业风暴
跟着愈来愈多的AI短剧投入市场，其短板也愈发现显。
AI写脚本、AI当主演、一键天生分镜，将微短剧“短、快、廉”的特色放年夜到极致，伴生了内容同质化、创作套路化等隐忧。也有不少消费者反应AI短剧主角面部高度相似，激发审美疲惫，心情浮泛、形象不天然、台词生硬被视为AI短剧三年夜“硬伤”。
这与当下短剧高质量成长标的目的南辕北辙。中国传媒年夜学收集视频研究中央主任王晓红认为，真人演出中的细腻感情、微妙眼神及语气质感等是AI很难复刻的，这类“人的于场感”是影视作品的主要魅力，也是微短剧精品化必需对峙的一个尺度。
更严重的是，AI短剧还有滋长了不少行业乱象。
乱象一：贩卖容貌焦急与消费歧视。
欧珀莱、LAN等品牌官方旗舰店前后上线多条“食堂打饭看颜下菜”的AI短剧：食堂事情职员以“皮肤状况”“利用护肤品品牌”作为打饭依据，没有采办对于应品牌产物的学生要末被拒绝提供餐食，要末被饭菜泼脸。皮肤粗拙、颜值平凡“不配”用饭，而利用该品牌护肤品的学生则被视为“有品”，享受“加餐”优待。
乱象二：反科学营销与虚伪宣传。
借用宫斗题材鼓吹“瞬时焕肤”功能、茶几变水上救生艇、沙发床垫硬扛炮火轰击......不少商家于AI短剧剧情中经由过程怪诞情节，给平凡商品付与超实际属性。
乱象三：侵权问题频发。
此外，AI换脸侵权、魔改经典、盗用真人肖像等问题层见叠出。
某商家窜改国产游戏《黑神话·悟空》原版剧情用在产物宣传，激发游戏喜好者不满。本年3月，北京互联网法院传递了一路因AI换脸短剧“神似”某知名演员而激发收集热议的肖像权胶葛案。除了了演员外，有网友反应其小我私家汉服写真被AI短剧私自用在天生人物形象，颠末投诉后，今朝该短剧已经下架。
低质泛滥、侵权横行的乱象，直接激发了市场反噬。《微短剧创作指引·2026年Q1》显示，2026年春节档，AI漫剧上线数目高达5万部，同期真人剧仅约1000部，但后者总播放量是前者的25倍。
终极，AI短剧引来羁系急刹车。本年4月，国度播送电视总局将AI漫剧正式纳入分类分层审核系统，要求“先存案后上线”，随后各平台开启空前整顿，AI短剧新剧过审率断崖式狂跌至不足30%，部门平台甚至低至个位数。截至5月中旬，全网下架AI短剧总量冲破7万部，包括曾经创下8亿播放量纪录的《菩提临世真人AI版》。
抖音迅速召开首部短剧、漫剧公司闭门会，明确提出“六禁止”：禁止鼓吹不良价值不雅导向；禁止鼓吹封建迷信；禁止出现画风不雅感不适内容；禁止出现低俗色情擦边内容；禁止版权侵权与肖像滥用；禁止风险未成年人与公序良俗。快手公布投入8亿资金摸索多元分账模式、2亿元现金孵化精品剧集、10亿级别专属流量池搀扶优质内容。
将来，美妆品牌要做好AI短剧，焦点于在完成一次思维改变：将AI短剧从已往“低成本引流东西”的定位，进级为“品牌内容资产”的战略结构。
怎样从头界说AI的准确打开方式？羁系趋严与用户反感，让AI于营销真个处境变患上微妙。已往，品牌不想“错过AI”；此刻，不想“被看出来用了AI”。更有一部门品牌已经经步履起来，开启“去AI化”步履。
美国衣饰品牌Aerie把“反AI”当做品牌宣言，承诺“不消AI、不修图、100%真实”，相干帖子得到跨越4.4万次点赞；宝丽来于一则户外告白中，以“AI can't generate sand between your toes（AI 没法天生沙子于你脚指间的触感）”告白案牍，夸大AI没法复刻真实糊口的细腻体验。
比拟之下，海内外头部美妆品牌选择了更为柔及的线路，拥抱AI的同时连结苏醒，将AI应用聚焦在技能及营业范畴深度协同。
例如，雅诗兰黛公布与微软扩展战略互助，创立AI立异试验室，以便于其品牌组合中实验及扩大天生式AI用例。而于短剧方面，雅诗兰黛更偏向在与真人短剧头部演员互助打造定制小戏院，而非直接利用AI天生全数内容。
欧莱雅与结合利华虽接踵公布禁止于对于外营销物猜中利用AI天生的传神人脸、身体、皮肤或者头发形象，明确将“AI天生可见人脸”列为品牌流传红线。然而，营销上的克制不代表技能上的守旧。欧莱雅的L'Oréal GPT专注肤质数据阐发与个性化配方定制；结合利华斥资2.7亿美元打造的纽黑文立异中央，使用AI将新品研发周期年夜幅缩短。
于供给链及研发后台，珀莱雅结合恩及科技借助SAION AI平台筛选抗衰身分；华熙生物经由过程数字孪生实现出产智控；贝泰妮与耀速科技共建 “AI+器官芯片” 功能评价平台，晋升研发精度。
AI作为东西，其最终价值不于在替换人，而于在更精准地办事在人。当行业走过用AI粗鲁降本的草泽期，怎样用AI讲好一个有人味、有深度、不焦急的品牌故事，才是美妆玩家们于下半场需要霸占的最终命题。
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C2CC新传媒 · 2026/06/26 09:25
文｜C2CC新传媒
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